Consejos para un marketing de contenidos más visual y atractivo

Cualquiera que lleve con seriedad una web, un blog y / o redes sociales, le concederá gran importancia al marketing de contenidos en caso de querer llegar a una audiencia considerable. Eso sí, hay que hacer marketing de contenidos de calidad. No basta con soltar parrafadas de texto, ya que si seguís ese camino, casi con total seguridad, la mitad de vuestros lectores y seguidores perderán la atención y el interés pronto. Es por eso por lo que debéis contar con un aliado de vital importancia, uno que conquiste por los ojos.

El marketing de contenidos visual

El marketing de contenidos visual se ha convertido en toda una tendencia a la alza a lo largo de los últimos años, y es que el poder de lo visual es más grande de lo que podríais pensar. Hace que todo resulte más atractivo y más comprensible. No obstante, casi todos los marketeros recurren a contenidos visuales, y quienes no lo han hecho ya, la gran mayoría acabarán haciéndolo, teniendo ya esa intención. Por eso, no debéis dejarlo para más tarde. Convertíos en una de esas personas que crean contenido visual dándole más atractivo y claridad a los contenidos de vuestro site.

Consejos para un marketing de contenidos visual

 

Sabemos que podéis veros perdidos a la hora de saber cómo empezar, así que por eso hemos querido compartir con vosotros algunos consejos para un marketing de contenidos más visual y atractivo. Son una serie de pautas sencillas de poner en práctica, y que con un poquito de esfuerzo extra os hará notar una clara mejoría en los resultados, es decir, más seguidores / fans y más posibilidades de conversión de negocio. Lo mejor de todo es que son consejos probadamente efectivos gracias a expertos en el tema, así que no dejéis de prestar atención porque merecen la pena.

La experta Pamela Vaughan recomienda en HubSpot las siguientes sugerencias para un marketing de contenidos más visual y atractivo. El primero, es recurrir a imágenes de calidad. Con esto se refiere tanto a que sean atractivas, como a que estén en una buena resolución. Acto seguido recomienda usar infografías, ya que permiten explicar datos complejos con claridad de forma visual y animan a comprar. Similar a lo anterior, es recurrir a imágenes con visualizadores de datos tipo gráfico de barras o tartas. Mientras las infografías son para colecciones de datos más bastas, estas sirven para conjuntos de información menores.

Seguimos avanzando con las recomendaciones de Vaughan en HubSpot señalando también la conveniencia de usar gifs animados con los que presentar información de forma más amena e impactante. Así mismo, también da la sensata sugerencia de poner esmero a la hora de estructurar el contenido con inteligencia, ya que así se podrá facilitar la labor a los lectores que solo estén interesados en algún punto concreto de vuestro contenido. Otro de los mejores consejos que da, es el de usar contenido visual en social media, ya que así se puede ganar en visionado y en otras interacciones.

El artículo va llegando a su fin, pero aún quedan otro par de consejos tan sencillos e intuitivos como interesantes. Uno, es que al igual que hemos sugerido el uso de gifs, también experimentéis sin miedo usando vídeo. Para dar por finalizada la lista, vamos con el último, que consistiría en usar SlideShare o similares para contar historias en movimiento. Seguro que si ponéis todos ellos en práctica, pronto notaréis ese aumento en cuanto a la repercusión de vuestro contenido y en cuanto a las interacciones de los demás con él, y es que si os ponéis en la piel de quien os tiene que leer, seguro que pensáis que el contenido visual bien cuidado hará más agradable la experiencia, ¿no creéis?

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Herramientas para crear contenido interactivo de fácil uso

Este artículo va dirigido a  todos aquellos que quieren crear contenido más dinámico. Toda persona que desee vender algún producto o servicio por internet, tiene que ser consciente de que un enfoque unilateral del mismo es lo peor que pueden hacer, ya que abarcan a una menor cantidad de público. Con los nuevos avances en marketing online, ya no tiene sentido seguir bombardeando a los usuarios con información. Por ello, lo más deseable y que ya está siendo llevado a cabo por algunas empresas, es el uso de contenidos interactivos para ganar la tención de tu público y aumentar así su compromiso. A continuación, te hablaremos de siete herramientas de fácil uso para crear contenido interactivo.

Contenido interactivo de fácil uso

La primera herramienta de la que vamos a hablarte, es Guides.Co. La principal función de esta herramienta, es la de conectar a las personas que tiene  información con otras que desean crecer y buscan dicha información. Para poder llevar a cabo esto, se ha hecho una plataforma en la cual los usuarios pueden crear y compartir guías interactivas sobre lo que le interese y sepa, todo ello con texto, imágenes, vídeos y archivos incrustados para crear una experiencia rica y participativa para el lector. Como cuenta Carly Stec, al incluir un campo de comentarios dentro de la guía, los lectores pueden compartir comentarios e idead para alimentar discusiones significativas, la finalidad de ello, es promover un sentido de comunidad y crear una línea de comunicación.

La segunda herramienta, es Thinlink. Se trata, de una plataforma multimedia interactiva que permite a los usuarios llevar sus fotos y videos mediante la inclusión de enlaces a otros medios. Gracias a la adición de múltiples puntos de enganche para una foto o un vídeo los usuarios serán capaces de crear una experiencia única, para animar al usuario a interactuar con el contenido durante más tiempo. La tercera herramienta para crear contenido interactivo es, Ceros. Ceros, es una plataforma que proporciona a los usuarios unas herramientas de gran alcance para que puedan crear contenidos interactivos de alta calidad sin tener que depender de los desarrolladores. Como explica Carly Stec en el blog Hubspot, mediante una funcionalidad de arrastrar y soltar, esta herramienta permite a los usuarios crear seis tipos diferentes de contenidos, entre ellos, Ebooks, Revistas, infografías y Catálogos Shoppable.

Herramienta para contenido interactivo de fácil uso

La cuarta herramienta de la que vamos a hablarte, es ContentTools. Esta herramienta, es una plataforma destinada a ayudar a empresas a  generar potenciales clientes, aumentar el tráfico web y el compromiso social. ContentTools, ofrece siete formas diferentes de contenido interactivo. Estos son: Personalidad quiz, el Trivial, Ranker, Contest, Leyenda  y Can you Guess. La invitación a un concurso incentiva a los usuarios a entregar un poco de información de contacto y establecer y fortalecer su relación ellos, tal y como bien explica Carly Stec en el blog Hubspot. La quinta herramienta de la que vamos a hablarte, es Brackify. Esta herramienta pretende facilitar el intercambio social y visitar  a los sitios de repetición. Antes de comenzar a usar Brackify , es necesario que  tengas en cuenta la diferencia entre los dos tipos de soportes, el completo y el ronda por ronda, el primero es un soporte sin restricciones y el segundo tiene tiempos específicos de inicio y final.

La sexta herramienta de fácil uso para crear contenido interactivo, es Zaption. Esta, es una herramienta  de vídeo interactivo diseñado para involucrar a los estudiantes , del tipo que sean, porque les empuja a aclarar cuestiones a lo largo de un vídeo educativo. Esta herramienta se puede utilizar como un gran método de formación. Y la séptima y última herramienta de uso fácil para crear contenido interactivo, es SnapApp. Esta herramienta, tiene como objetivo construir un diálogo y conducir más de compromiso tu marca. SnapApp , es una plataforma de contenido interactivo que permite a los usuarios  crear y analizar nueve diferentes tipos de activos . Algunos de estos son: Calculadores, el Libro blanco Interactivo, la Infografía interactiva, , encuestas y sondeos, etc.

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Cuatro entretenidas páginas de Error 404 para deleitar a tus visitantes

Todos,  poseamos o no un página web, en algún momento hemos sido usuarios y hemos visto una página de error 404. Estas frustrantes páginas aparecen por diversos motivos, por ejemplo, si el desarrollador se olvido de quitar el vínculo cuando se eliminó la entrada del blog, o tal vez al actualizar el sitio  un personaje astuto metió la URL del enlace. Como dice Mike del Cuore en el blog Hubspot, lo ideal sería que en tu sitio web no aparecieran estas páginas,  pero como estas cosas siempre suceden alguna vez, aprovecha para crear lealtad a la marca y además deleitar a los clientes. A continuación, te hablaremos de cuatro enfoques diferentes que te ayudarán a romper el molde de esta página de error tan aburrida.

Ejemplos de páginas de Error 404

error 404El primer enfoque, es hacer uso de un poco de humor. Existen multitud de imágenes y videos gracioso que podrías utilizar como página de error 404 . Mike del Cuore en el blog Hubspot, pone algunos ejemplos de este tipo de páginas. Estas serían entre otras, el video de la cabra que grita como un humano, o el más destacado de todo este tipo de páginas, que es el de lego. El de lego, tiene un enfoque lúdico en el que usa imágenes  para poner de relieve que la persona ha encontrado un enlace roto e indicándoles que están trabajando para solucionar el problema. Este tipo de enfoque, te ayudará a distinguirte de otras marcas que no hacen uso del mismo. El segundo enfoque, es el de entretener a tus visitantes cuando topan con una página de error 404.  Esta breve distracción, puede hacerles olvidar el hecho de que llegaron a una página de error. Se tratan, de pantallas interactivas que suponen un maravilloso regalo para tus visitantes en una coyuntura tan torpe de su viaje digital. Existen gran variedad de este tipo de páginas, pero al igual que hace Mike del Cuore en el blog Hubspot, queremos resaltar dos. La primera, es de Blue Daniel que hace un trabaja increíble con el uso de la animación y el cine. Y la segunda,  es de Blue Fontaine cuya página de error es una especie de juego del comecocos.

Más páginas de error 404

El tercer enfoque que le puedes dar a una página de error, es el de demostrar tus habilidades. Se trata, de hacer uso de una tipografía y/o un esquema moderno, así como un diseño original. Es decir, debes darle rienda suelta a tu creatividad y darle un toque de color para hacer la página más visualmente atractiva. Por ejemplo, la página de error de HotDot , que son un grupo de artistas digitales, utiliza millones de pequeños puntos para crear una animación de páginas 404. Y el cuarto y último enfoque que puedes darle es el de ser funcional. Se trata de que si llegan a tu página de error 404 , una vez en ella, se le informe e indique como puede llegar a la página correcta que desea ver. Como dice Mike del Coure en el blog Hubspot, dos grandes empresas que han tomado la decisión de adoptar este enfoque son Starbucks y Mozilla. Starbucks, informa en la misma sobre lo que podría haber ocurrido de haber funcionado, además de una serie de opciones sobre lo que el visitante puede hacer a continuación. Y Mozilla, por su parte, da al usuario una serie de indicaciones y rutas para que salgan de la misma.


Para finalizar este artículo, queremos remarcar la importancia de ser original y tomar un enfoque diferente al que ya nos viene predeterminado por las páginas de error 404. Por mucho que trates y consigas que tu página web se encuentre al día, en buen estado y sin errores, por desgracia en alguna ocasión acaba ocurriendo.  Por lo tanto, te recomendamos que tomes cartas en el asunto.

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¿Qué estructura de dominio usar en el SEO internacional?

Si tienes un negocio, lo más seguro es que poseas una página web. Al igual que a la hora de expandir tu negocio hacía un nuevo mercado o país sopesas los pros y los contras y la mejor forma de hacerlo, debes hacer lo mismo con tu página web. Este artículo, va dirigido a todas aquellas empresas que desean que su página web se dirija a un público mayor que el de su propio país. Cuando decides dar ese paso y abrir tus horizontes, lo primero en lo que debes pensar es en determinar cual es la estructura de dominio que se debe usar para los idiomas y países adicionales. Hoy, queremos hablarte de cuales son tus opciones a la hora de elegir la estructura del dominio. Además, comentaremos lo que piensan al respecto los usuarios y Google.

Cuál es la estructura de dominio que se debe usar

dominioComenzaremos, hablando de las opciones de arquitectura de dominio que tienes. Fundamentalmente, tienes tres opciones para la creación de tu dominio internacional. La primera opción, es crear una carpeta independiente en el dominio raíz existente para el nuevo país y el idioma. Como explica Eli Schwartz en el blog Hubspot, una cosa a tener en cuenta en cualquier orientación que estés haciendo en las URL, es que debes utilizar la nomenclatura vernácula de cada país para que los motores de búsqueda entienda el significado de la cadena. Un ejemplo, es utilizar las nomenclaturas “ U.K ”, “ G.B. ”, etc  y no utilizar nomenclaturas como “UnitedK ”.

La segunda opción, es la de crear subdominios para cada país o idioma. Siguiendo con el ejemplo puesto más arriba del Reino Unido, un posible subdominio sería  “uk.domain.com”. Los subdominios, son normalmente bastante más fáciles de implementar, pero igual que pasa con los subdirectorios, puede hacer que sea difícil para la gente entender el contenido de URL. La tercera y última opción, es crear páginas web dirigidas a países individualmente (ccTLD). Es decir, crear una página web especifica para cada país. Esta, sería la opción más cara, ya que deberías pagar por todos y cada uno de estos dominios. Además, necesitaras de unos medios técnicos mayores que los que poseas en este momento, o de los que necesites en las dos primeras opciones.

Una vez vistas y estudiadas  las posibilidades de estructura de dominio vistas más arriba, llega el  momento de plantearse que piensan al respecto, tanto Google, como tus usuarios. Por un lado, el gigante de los buscadores, dice de manera clara que ellos usan ccTLD para determinar el país de orientación. Por lo que si  posees los suficientes recursos financieros y técnicos ,  el hacer uso de la tercera opción sería la mejor decisión. Como bien dice Eli Schwartz en el blog Hubspot, puede ser costoso y la complejidad de la instalación podría crear algunos errores muy complejos. Este es el motivo, por el que  muchos webmasters sólo dan el paso si hay un impacto positivo en su cuenta de resultados. Por otro lado, encuestas  realizadas por expertos a los usuarios de dos países como son Estados Unidos y Australia,  muestran  una mayor tendencia a decantarse hacia el uso de ccTLD, ya que consideran que es más beneficioso para el minorista

Opciones de estructura de dominio

En resumen, tres son las opciones que posees,  si decides dar el salto a otro país y adecuar tu página al SEO (Search Engine Optimization) internacional, a la hora de elegir estructura de dominio. Si bien es cierto que parece haber una inclinación tanto de parte del buscador Google como por parte de los usuarios a la creación de páginas web dirigidas individualmente a cada país, no significa que las otras dos dejen de ser menos validas o útiles. Recuerda, que si decides decantarte por la tercera opción, deberás hacer una mayor inversión financiera y técnica.

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El uso de las imágenes en el blog

El uso imágenes en las publicaciones de tu blog, te ayudará a aumentar el número de lectores, suscriptores, seguidores, y por lo tanto de clientes potenciales. Como dice Neil Patel en blog Hubspot, los artículos con imágenes reciben un 94% más de visitas que los artículos sin imágenes. Ahora bien, no se trata de escoger una foto al azar y ponerla donde te parezca, debes seguir un estrategia. A continuación,  te daremos ocho consejos basados en datos que te ayudarán a exprimir el máximo valor de las imágenes en tu blog.

Las imágenes en el blog

blogEl primer consejo que vamos a darte, es que utilices imágenes de personas reales.  Estudios realizados demuestran, que el utilizar fotos de personas que realmente existen resulta ser una de las formas más atractivas de contenido web. Los usuarios, pasan más tiempo mirando esas imágenes que leyendo el texto.  Sin embargo, el uso de las mismas debe tener un sentido, y no ser puro relleno. Debe tratarse, de imágenes que tengan un propósito.  Un ejemplo de ello, sería  utilizar una imagen para explicar un concepto. El segundo consejo, es que combines fotos y texto para aumentar, así, la retención del espectador y el compromiso. Como dice Neil Patel en el blog Hubspot, estudios realizados, dicen que las imágenes en Facebook constituyeron el 93% de los puesto más atractivos en comparación a otros enlaces o los vídeos. Estos datos de Facebook, son extrapolables al contenido de un blog, es lo que se conoce como efecto de  superioridad de la foto. El tercer consejo a seguir, es que optimices tus imágenes para que se carguen rápidamente. Como ya sabes, los tiempos de carga lentos afectan negativamente al SEO (Search Engine Optimization), y por ende también a la optimización del contenido de un blog. Los usuarios, no desean esperar a que carguen las imágenes de tu blog. Los usuarios si tienen que esperar, pierden interés en ellas y las ignoran por completo.

El cuarto consejo, es presentar la información en formatos visuales como la infografía.  Es recomendable, ya que estudios al respecto dicen que el cerebro humano procesa de manera más rápida las imágenes, ya que descifra elementos de imágenes de forma simultanea y el texto de forma lineal y secuencial tomando más tiempo para procesarlo. El quinto consejo, es que utilices imágenes de alta calidad para establecer la credibilidad.  No se tratan solo de un elemento que aumenta la participación o interés, si no que las imágenes de buena calidad ayudan a establecer credibilidad. El sexto consejo,  es utilizar imágenes para persuadir y  llamar a la acción al comprador. Como dice Neil Patel en el blog Hubspot, un estudio analizó la eficacia de las presentaciones que contenían elementos visuales y los que no lo hicieron. Las presentaciones que tenían elementos visuales , fueron 43% más eficaces  a hora de persuadir al comprador. El séptimo consejo, es que la imagen principal aparezca a la izquierda o la derecha del primer párrafo del texto. Esto es porque las personas se sientes más atraídas visualmente, y  irá la imagen y al texto cercano. El octavo y último consejo que vamos a darte, es que publiques una imagen por cada 350 palabras que tenga tu escrito. Se trata, de un dato aproximado, pero los expertos consideran que esa es la proporción adecuada, ya que un uso excesivo de ellas puede tener un efecto contrario al deseado.

Por qué imágenes en el blog

Para finalizar este artículo,  queremos resaltar la importancia que tienen las imágenes. Ya no sólo por su atractivo visual, si no a la hora de esclarecer conceptos ,o  ayudar a entender conceptos difíciles para los usuarios.  Tan solo nos queda decir,  que esperamos haberte sido de ayuda y que pongas en práctica estos consejos.

 

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Cómo mejorar tu redacción para subir en los resultados de búsqueda

Con los constantes cambios y actualizaciones de algoritmos de Google, es fácil perderse a la hora de saber en que se basa para escoger los resultados. Aunque no puedes saber con exactitud que acción va a situarme mejor o peor en el ranking de resultados, si sigues una líneas básicas SEO ( Search Engine Optimization) te irá bien. Sam Kusinitz en el blog Hubspot, nos dice que no resulta muy razonable tener que esperar a que Google decida mostrar su lista secreta que contiene los factores de clasificación que utiliza. Sin embargo, lo cierto es el hecho de que el algoritmo de ranking de Google es un secreto, en realidad se convierte en una ventaja para los vendedores de contenidos dedicados a ello. Siendo tan complicado descifrar las intenciones del gigante de los buscadores, queremos darte una serie de consejos para mejorar la redacción de contenidos.

Cómo realizar la redacción de contenidos

redacción de contenidosEl primer consejo que queremos darte, es la necesidad de que tu contenido sea natural. Para Google, es muy fácil distinguir un contenido natural de un contenido que resulta artificial . El segundo consejo, es sobre el uso de las palabras clave. Si bien es cierto que el uso de palabras clave es importante, también lo es la naturalidad. Un uso excesivo de las mismas, con llevará la perdida de naturalidad. El tercer consejo, también hace referencia a las palabras clave. Nunca esta de más, si para ayudar a encajarlas en el texto, haces usos de sinónimos u otras variaciones gramaticales.  El gigante de los buscadores, hace uso de la indexación semántica para poder así hacer que coincidan con los resultados. El cuarto consejo, hace referencia a la calidad. Se trata, de que tus contenidos posean calidad y originalidad. Google, clasifica como un texto medio a contenidos de dos mil palabras. Pero, debes tener en cuenta que por mucho que tu publicación tengo dos mil palabras, si queda artificial y pierde calidad no servirá de nada.

El quinto consejo  que queremos darte, es el uso de palabras  clave de cola larga. Te será de gran ayuda, en el caso de que estés ligado a un sector muy especifico , y en el que las palabras clave que vayas a usar pertenezcan a un ámbito más amplio. El sexto consejo, es prever las posibles preguntas que los usuarios realicen a Google.  Una vez tengas claras cuales son las preguntas que se van a realizar, tan solo te queda darles respuesta. El séptimo consejo, hace referencia a las redes sociales. Debes aprovechar tus perfiles en las diferentes redes sociales en las que estés, para compartir los contenidos.  El octavo consejo, consiste en incluir alguna de las palabras clave que hayas escogido en en el título y las etiquetas de tus publicaciones. Ésto , hace que para el gigante de los buscares le sea más fácil saber el contenido de tu sitio web. Además, debes tener en cuenta que para los usuario también es una ventaja, ya que con ver el título y las etiquetas sabrán que contenido ofreces.

La importancia de las keywords en la redacción

El noveno consejo, es que ya no tiene sentido que optimices los textos para que coincida en el enlace con las keywords usadas. Aunque es cierto que en un comienzo tenia mucho valor y utilidad, poco a poco la ha ido perdiendo hasta el día de hoy. Google , lo esta considerando como el intento de manipulación de los ranking de los resultados de las búsquedas. El décimo consejo, es que debes crear un texto alternativo para las diversas imágenes que compartas en tus textos. Las imágenes cada día tienen un papel mayor, y el uso de texto alternativo le proporcionará información extra a tus usuarios. Sin embargo, tan solo será efectivo en el caso de que sean imágenes inéditas, es decir que no hayas sacado de otro sitio web, y por supuesto que hagas uso de tus palabras clave.  Y el onceavo  y último consejo que vamos a darte hoy, es la gran utilidad de utilizar las herramientas  Google Suggest y Google Trends. Estas herramientas, te serán de gran ayuda para encontrar palabras clave, así como sus sinónimos. Además,  de ayudarte Google Trends con los diferentes cambios en los comportamientos de los usuarios en sus búsquedas.

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Google sacude las SERPs

Al igual que el resto de profesionales del SEO (Search Engine Optimization), seguramente habrás tendido a centrar la mayor parte de tu actividad en los resultados orgánicos tradicionales. Centrarse en las SERPs, es costoso y lleva su tiempo. Esto se debe a que suelen ir sufriendo cambios con el paso del tiempo. Si bien esos cambios suelen ser espaciados, parece que Google decidió realizar diversos cambios en un corto período de tiempo. Estos cambios, han tenido lugar entre finales del mes de junio y finales del mes de julio. Parece, que Google quería daros trabajo estas vacaciones. Han sido, cuatro cambios a lo largo de un mes. A continuación os los vamos a contar para poneros al día.

Cambios que Google ha realizado en las SERPs

El primer cambio realizado por Google, tuvo lugar a finales de junio, exactamente el día 28. Este primer cambio afecta a la autoría de las fotos, desaparece. Google, ha dejado de valorar las fotos de autor por encima del resto. Aunque hay que decir, que se veía venir, puesto que ya, en los últimos tiempos han ido perdiendo poco a poco importancia para el navegador. Como dice Peter J. Meyer en el blog Moz, mientras algunas fotos de autoría aún aparecían en los resultados personalizados, las fotos del perfil habían desaparecido completamente de los resultados generales. Éllo, a pesar de haber estado presente anteriormente en el 21% de los SERPs de MozCast.

El segundo cambio, tuvo lugar ya en julio, el día 2. Este cambio, afecta a las artículos de fondo. Lo cierto es, que la gran mayoría de profesionales del posicionamiento web aún no prestan demasiada atención a los artículos de fondo de Google. Haciendo un estudio de los mismos, se ha podido ver como la presencia de artículos de fondo ha ido aumentando con el paso del tiempo, pero la noche del dos julio, duplicó su presencia. Como indica Peter J. Meyer en el blog Moz, durante esa noche pasaron de un seis por ciento de presencia a un doce por ciento. Por ejemplo, algunas de las consultas que ganaron en profundidad son los hoteles, el pilates, la Xbox 360, o el diseño web. La motivación de este cambio esta muy clara, y es la falta de confianza. Intentar duplicar la profundidad, apenas muestra una falta de confianza, sin embargo, se ha visto incrementada en términos muy competitivos.

El tercer cambio realizado por Google, fue el día 16 de julio. Este cambio, llegó tan solo dos semanas después de la desaparición de la autoría, y afecta a la reordenación de vídeos. El formato en miniatura de los vídeos varía continuamente, pero se puede apreciar que a partir de dicho día varían aún más. Los vídeos, comienzan a tomar un formato más parecido a las radios. Si bien es cierto que no indica claramente una intención radical en acabar con ese formato por parte de Google, sí que es una señal de que algunos fragmentos de vídeos están cambiando al nuevo formato de “mega-video”.

Cuarto cambio en las SERPs en un mes

El cuarto y último cambio en las SERPs, tuvo lugar el día 24 de julio. Se trata, de que el nuevo algoritmo de Google, “Pigeon” (Palomas) ataca a los resultados de búsquedas locales. Pigeon , es una actualización que ha golpeado duramente las SERPs locales. Este golpe, ha con llevado que Google cambie drásticamente cómo determinar y utilizar la ubicación de un buscador. Al producirse este incidente, se pudo ver como se produjo un fuerte descenso en los resultados locales “pack”. Como bien dice Peter J. Meyer en el blog Moz, en un principio se informó de que los resultados de carga habían caído en más de un 60% después de la actualización, pero a día de hoy, se sabe que fue un error. La realidad es que la caída fue de un 23,4 %, y se ha encontrado una nueva manera para hacer coincidir manualmente la ubicación. Algunos de los términos que salieron perdiendo fueron, entre otros: empleos, coches para la venta, billetes de tren, liposucción o sofá.

 

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Nueve pasos para optimizar las páginas de tu web de tus clientes en el 2014

Este artículo, no va dirigido solo a aquellas  personas que comiencen en la optimización de páginas web, si no también a todos aquellos profesionales o particulares que quieran actualizarse. Aunque cada experto en SEO (Search Engine Optimization) tiene una manera distinta de llevar a cabo su labor, existen unos aspectos considerados como básicos que son comunes a todos ellos. Como dice Peterd en el blog Seobook , la principal regla del SEO, es que no existen absolutos. Se debe a que Google es un cuadro negro, y el conjunto de datos completos nunca estarán disponibles para ti. Ésto se debe a  que es muy complicado precisar cuál es la causa y el efecto, lo que con lleva la necesidad de experimentar . El aspecto más importante de hacer SEO para tu clientes, es ayudarles a ver cómo el SEO proporciona valor al negocio real. A continuación te daremos un lista de nueve pasos a seguir para optimizar mejor las páginas web este año 2014.

Primeros pasos a seguir para optimizar mejor las páginas web

optimizarEl primer paso en la optimización web, es la determinación de una estrategia. Para poder crear una estrategia de alto nivel, es necesario que conozcas lo mejor posible el negocio y sus clientes. Para ello, es necesario que entrevistes a tus clientes. Debes realizarles una serie de preguntas  acerca de la historia de la empresa, sobre el producto de que venden, quiénes son sus socios, sobre sus competidores, y por supuesto acerca de sus clientes, entre otras. Como bien dice Peterd en el blog Seobook, la clasificación por palabras clave o conseguir más tráfico, no puede dar lugar a rendimientos de negocio medibles ya que depende de la empresa y los objetivos de marketing. Es esencial, conocer todo lo que puedas acerca de el nicho de mercado de dicho negocio. Para ello, debes buscar las áreas de oportunidad,  ponte en los zapatos de tus clientes. El segundo paso, es la auditoría de la página web. Las páginas web en muchas ocasiones suelen estar mal organizadas, tienen diversos problemas técnicos , y no hacen un uso correcto de las palabras clave. Te recomendamos que hagas uso de una herramienta de rastreo, que te proporcionen una lista de URL, la información del título, la información acerca de los enlaces, y  otro datos. Debes realizar una lista de todos los enlaces rotos, páginas sin título, de contenidos duplicados, y con una débil alineación de palabras clave. Como parte de la auditoría, es recomendable el uso de Google Webmaster Tools para ver si tiene algún problema, si es competitivo, y ver el tráfico.

El tercer paso a seguir, es el análisis de la competencia. Para mejorar tu posición en los resultados de búsqueda superando así a tus competidores, es necesario que les conozcas. Para conocer mejor a tu competencia, puedes hacer uso de unas herramientas que Google pone a tu alcance que te da informes acerca de ellas. Estas herramientas, te proporcionan información sobre  las palabras clave que usan, el tráfico, etc. Además, puedes hacer uso de herramientas que estiman el valor de las filas mediante la comprobación de los precios de palabras clave de Adwords, pudiendo así estimar el valor de sus posiciones. El cuarto paso, es crear la arquitectura de la página web. Una página organizada es útil tanto desde el punto de vista de la usabilidad , como desde el punto de vista del SEO. Como dice Peterd en el blog Seobook, es recomendable organizar las páginas web entono a temas, ya que Google muestra preferencia por ellas. Para la organización de la misma, hay que seguir una hoja de ruta que hayas trazado después de ver los errores que se han cometido y que requieren ser puestos en orden. El quinto paso, es habilitar el rastreo y las redirecciones. Debes asegurarte , que todas las direcciones URL se incluyen en el índice  de Google. Es necesario, comprobar el archivo robots.txt  de áreas no esenciales. Si algunas no aparecen ya, dan errores 404, o quieres moverlas, debes utilizar el método 301 para redirigir las páginas y que vuelvan a estar operativas. Si no rediriges todas las páginas, entonces no estas haciendo un pleno uso de la misma.

Último paso a seguir para optimizar mejor las páginas web

El sexto paso, es el análisis Backlink. Se trata, de un factor de clasificación mayor de enlaces. Con dicho análisis, se busca descartar los enlaces de baja calidad, e impedir así que tu SEO se vea afectado y pierda valor. Para terminar con estos enlaces, debes realizar una lista de ellos, y eliminarlos. El séptimo paso, es la evaluación del contenido. Una vez llegas a este paso, debes tener claro las palabras clave qué vas a usar, quiénes son tus competidores , y conocer desde un punto de vista empresarial la construcción de contenido. Una vez tengas toda esa información, ha llegado el momento de crear un contenido que se adapte a todo ello. Es recomendable,  que se trate de contenido original y evitar la publicidad que distraiga al lector. El octavo paso, es la creación de enlaces salientes, si no vinculan no parecen naturales. Se trata, de enlaces que envían al usuario de una página a otra. Estos tipos de enlaces, le dan una mayor dinamismo a los contenidos. Además, mejoras la opinión de los usuarios acerca de tu web, al mostrarles el camino a seguir en su búsqueda. Y el noveno y último paso, es la obligación de mantenerse vigente. Con esto queremos decir, que no se trata de llegados a este punto actualizar cada cierto tiempo con contenidos, sino de continuar investigando a la competencia y los cambios que se realicen.

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¿Cómo buscar palabras clave sin Google Adwords ?

Hablar sobre SEO (Search Engine Optimization) y no nombrar en ningún momento a Google Adwords, es imposible. Seguro que si tienes un negocio tienes una página web, y por lo tanto una estrategia SEO. Así que,  en algún momento habrás hecho uso de esta herramienta que Google pone a tu disposición de manera gratuita. Nadie pone en duda, que se trata de una herramienta muy útil , pero en los últimos tiempos, se ha visto integrada en una plataforma que la ha hecho perder funcionalidad y utilidad. Debido a estas deficiencias que tiene ahora Google Adwords, queremos contarte otras formas de realizar tu trabajo y encontrar las palabras clave que estas buscando. Son siete, las formas  de búsqueda de palabras clave que a continuación te detallamos.

Búsqueda de palabras clave sin Google Adwords

google adwordsLa primera, es realizar una búsqueda de la información deseada en tu propio sitio web. Al echar un vistazo a tu sitio web, podrás ver a que palabras tus clientes asocian tus productos y tu negocios. Para poder realizar esta búsqueda en tu propio sitio web, es necesario que lleves un blog al día con contenidos de interés, y por supuesto de calidad, cumpliendo todas las normas . Para realizar dicha búsqueda, es necesario que hagas uso de Google Analytics. Se trata de otra herramienta del gigante de los buscadores, que te proporcionara información a cerca de que quieren tus usuarios, y si estas cumpliendo con sus expectativas y necesidades. Desde la propia página de Google Analytics, te será muy fácil configurarlo. Deberás seleccionar la página que quieres que sea analizada, y marcar los parámetros que deseas que siga la búsqueda. La segunda forma de búsqueda de palabras clave alternativa a Google Adwords, es la búsqueda de temas que estén relacionados con tu producto en Google. Debes dirigirte al buscadores, e introducir una palabra clave que consideres que esta relacionada con  tu producto. Una vez obtengas los resultados de tu búsqueda, te diriges al final de la página a los resultados relacionados con la búsqueda principal. Una vez ahí, tan solo tienes que explorar por dichos resultados para poder redactar tu lista de palabras clave. Como ves, se trata de una búsqueda bastante amplía pero muy efectiva.

La tercera forma, es la herramienta Soovle. Se trata, de una herramienta bastante pequeña y por eso poco conocida. Principalmente, te ayuda a guiarte entre varias plataformas que podrán llegar hasta a orientarte a un público más abierto y diferente al actual. Por ejemplo, una de estas plataformas más usadas para abrirte al público, es youtube. Youtube te será muy útil a la hora de expandirte en el uso del video, y si deseas encontrar palabras clave nuevas. La cuarta forma, es el Ubersuggest. Su principal función, es la de realizar recomendaciones de palabras clave, haciendo por supuesto, un uso adecuado de Google Suggest. Además, se trata de una herramienta totalmente gratuita. La quinta forma de búsqueda de palabras clave alternativa a Google Adwords, es Searchmetrics. Esta herramienta , te hace dos listas una en la que aparecen las palabras clave usadas en tu sitio web, y otra al lado en la que aparecen las utilizadas por la competencia. La sexta forma, es la herramienta creada por Moz. Se trata de una herramienta que te ayuda a buscar palabras  clave difíciles. Es tan sencilla de usar, como introducir una palabra clave, y esta herramienta de dirá cuales son los diez primeros puestos en el ranking. Su finalidad, es la de ayudarte a encontrar el área donde puedes actuar, y por lo tanto cuál es tu nicho de mercado. Y la séptima forma  forma alternativa de búsqueda de las palabras clave, es Google Trends. Como dice su nombre, es otra herramienta de Google. Su principal función, es la de mirar en la web los intereses de los usuarios a largo plazo, y darte un pronóstico de la palabras clave que van a ser más usadas.

Conclusiones sobre las palabras clave

Para finalizar, tan solo queremos remarcar, que si bien Google Adwords ha sido de gran ayuda para el trabajo SEO (Search Engine Optimization), su inclusión en una nueva plataforma le ha hecho perder parte de su funcionalidad. Por lo tanto, es necesario valerse ya sea de forma alternativa o complementaria de otras maneras de búsqueda de palabras clave. Arriba, te hemos hablado de siete formas, todas ellas muy buenas para ayudarte a encontrar la palabra que mejor identifique a tu producto y tu marca. Ya tan solo nos queda, esperar haberte sido de ayuda y desearte suerte en tu aventura SEO.

 

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Ilustración del flujo de trabajo del SEO

Si hay algo básico y que todo profesional del posicionamiento web conoces, es la necesidad de analizar a tu competencia antes de diseñar tu estrategia SEO (Search Engine Optimization).En dicho proceso, es necesario que identifiques tus objetivos, y te proporciones información fundamental para diseñar tu estrategia global. Ahora bien, no se trata de una tarea fácil, ya que nos encontramos con gran cantidad de factores y variables dependiendo de cosas como la industria o el proceso de SEO entre otras. A continuación, queremos explicarte las fases a seguir para diseñar tu estrategia SEO (Search Engine Optimization).

Fases de análisis del SEO

seoCuatro, son las fases de análisis del SEO. En primer lugar, es imprescindible identificar tus posibles competidores en el posicionamiento web. Como bien dice Aleyda Solis en el blog Moz,en esta fase inicial, es especialmente útil para el SEO de un nuevo cliente, ya que no conoces nada al respecto y que tienes que empezar desde cero para determinar así tus potenciales competidores. Debes tener claro, que tus competidores no son tan solo aquellos que comparten actividad económica  contigo, o si eres un profesional de SEO con tus clientes. También son competidores, aquellos que utilizan las mismas palabras claves para posicionarse en los resultados de búsquedas. En segundo lugar, debes validar a tus competidores SEO. Esta fase , comienza una vez ya has identificado a tus posibles competidores. Una vez identificados, tienes que validarlos mediante el análisis y filtrado en el ranking. Es más, en esta fase puedes ampliar la lista de posibles palabras clave. En dicho caso, utilizarías fuentes más allá que las que provienen de tus competidores y las búsquedas de datos. Como dice Aleyda Solis en el blog Moz, se trata de fuentes orgánicas actuales para las cuales sus competidores o tu mismo, aún no están clasificados, y pueden representar nuevas oportunidades.

En tercer lugar, debes comparar con tus competidores. Una vez ya hayas determinado a tus competidores y las palabras clave que probablemente vayas a usar, puedes recopilar y compara tu sitio web con el de tus competidores. Puedes así , hacer uso de todos los datos necesarios para seleccionar y dar prioridad a dichas palabras clave. Influirá en ello, la relevancia de las palabras clave así como el ranking actual de las mismas, el volumen de las búsquedas, la popularidad de los enlaces de dominios, la optimización del contenido, los resultados de la página características, etc. La cuarta y última fase, es seleccionar tus palabras clave. Una vez posees toda la información que has recopilado en las fases anteriores, ya puedes seleccionar las palabras clave que más te convengan. Existen una serie de criterios específicos para seleccionar la mejor palabra clave, apuntando su situación en el corto, mediado y largo plazo durante todo el proceso SEO (Search Engie Optimization). Como dice Aleyda Solis en el blog Moz, el mejor punto de partida, es el ranking donde tu eres competitiva desde un punto de vista de la popularidad y el contenido.

Herramientas y fuentes de datos

Para finalizar este artículo, queremos hablarte de otras herramientas y fuentes de datos. Además de las herramientas y fuentes tradicionales que provienen de los motores de búsqueda como son las palabras clave o webmasters , encontramos otras que pueden ayudarte a implementar el proceso. Podemos clasificarlas en seis tipos. Para identificar competidores, por ejemplo Alexa Top Sites. Para identificar palabras clave. Para identifica el ranking, por ejemplo advanced web ranking.  Para identificar la popularidad,por ejemplo Moz SEO Toolbar. Para identificar la pagina de optimización. por ejemplo Moz On-Page Motoniveladora. Y para semi-automatizar el proceso, por ejemplo SEMRush Keyword Tool. Tan solo nos queda ya esperar serte de ayuda para poner en marcha tu estrategia SEO (Search Engine Optimization)

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